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营销的复杂化和简单化
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  营销应该是先从简单走向复杂,然后再回归到简单的一个过程。大多数人因为营销知识的缺乏以及天性的懒惰,倾向于从简单到简单的做法,口里说着“大道至简”、“营销就是将复杂的东西简单化”这样一些事。营销的复杂性根本不去理会,当然也就无法真正体验营销的奥妙和真正带领市场走向成功。然而,世界上不乏狗屎运的东西,或许一个概念就造成了舆论热潮,然后被市场追捧,比如王宝强这样由民工到巨星的人,就是反常态的人物营销事件。

  从简单到复杂
  真正的营销无所不包,事无巨细,岂是偶然性能取代得了的。市场营销是关于经济社会整个交易过程的,是交易所属范畴都是营销,简单说为自己或者企业牟利都是市场营销。整个交易过程是很复杂的,这也衍生出来营销中的研发,市场调研,策略,细分等等问题,所有这个过程是一个整体,要做好营销必须要涉及的所有环节都做好,这样才是完美的营销。类似于空中楼阁,再漂亮的一个概念,如果没有各个环节的具体运作,始终是落不了地的。试看营销体系所包含的内容:策划体系模块、品牌与宣传体系模块、客户产品体系模块、渠道体系模块、运营支持模块、管理支撑模块。可见营销体系无所不包,涉及商业的大部分内容。

  从复杂到简单
  那么简单的概念和营销到底该什么时候用呢。简单的东西更容易被人所记得,在传播力上,简单的东西更容易为大众记得,而复杂的东西只有少数人才能潜心研究。所以一个产品最终的最终要提炼出一个概念、一个广告语、一个特色这样一些简单的事情。但是无论怎样,他前期的筹备,他整个的营销策划都是相当纷繁复杂的。还是需要经过复杂化的这一阶段。

  简单的东西或许可以蒙的出来,但是复杂的东西则需无比严密系统专业的思维,才能挖掘的更为深入和准确。
  合适的才是最好的。

  在工作中遇到问题时,一部分人错误地认为,想得越多就越深刻,写得越多就越能显出才华,做得越多就越有收获, 而全然不顾现实,一味盲目地追求多,却不知道,只有“合适”的才是最好的。

  美国独立前,人们推举富兰克林和杰弗逊起草独立宣言,由杰弗逊执笔。当杰弗逊把文件交给委员会审查时,在会议 室中等了很久都没回音,便非常急躁。这时富兰克林给他讲了个故事:一个决定开帽子店的青年设计了一块招牌,写着“约翰 帽店,制作和现金出售各种礼帽”,然后请朋友提意见。

  第一个朋友说,“帽店”与“出售各种礼帽”意思重复,可以删去;第二位和第三位说,“制作”和“现金”可以省 去;第四位则建议将约翰之外的字都划掉。青年听取了第四位朋友的建议,只留下“约翰”两个字,并在字下画了顶新颖的礼 帽。帽店开张后,大家都夸招牌新颖。

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